Если у бренда уже есть аудитория в Telegram или VK, не обязательно набирать подписчиков в MAX с нуля. Разбираем, как правильно организовать переезд, чтобы не потерять охваты и вовлечённость.
Перенос аудитории — это не разовое объявление «мы теперь тут», а короткая рекламная кампания внутри уже существующих каналов. Часть подписчиков перейдёт сразу, часть — только после нескольких напоминаний, а часть не перейдёт вовсе. Задача — сделать так, чтобы перешло максимум людей, готовых оставаться активными на новой площадке.
К моменту анонса переезда канал в MAX должен быть полностью упакован и содержать хотя бы 10–15 постов. Человек, перешедший по ссылке на пустой канал, с высокой вероятностью не станет ждать контента и просто закроет вкладку.
Просто «мы переезжаем» — слабый аргумент. Работает конкретная причина: эксклюзивный контент только в MAX, более быстрая связь, участие в активности, доступной только новым подписчикам. Чем яснее выгода, тем выше конверсия в переход.
Один пост о переезде не заметит большая часть аудитории — из-за особенностей охватов и того, что не все заходят в приложение ежедневно. Практика, которая работает:
Полностью замолчать в Telegram или VK — рискованно: часть аудитории ещё не перешла и не готова к этому. На переходный период (обычно 4–6 недель) стоит продолжать публиковать контент на старой площадке с регулярными напоминаниями о канале в MAX.
Человек, перешедший из Telegram, оценивает канал в MAX по тем же критериям, что и раньше: полезность контента и частота публикаций. Первые посты, которые видит новый подписчик, должны сразу подтверждать, что переход того стоил.
Не стоит удалять или полностью забрасывать канал на старой площадке сразу после переезда — часть аудитории продолжит заходить туда месяцами, и потеря этого канала связи означает потерю части подписчиков навсегда.
По опыту ведения собственных каналов, доля аудитории, которая переходит на новую площадку за первый месяц активной кампании, сильно зависит от уровня доверия к бренду и предлагаемой выгоды — от единиц процентов при формальном анонсе до трети активной аудитории при продуманной кампании с несколькими касаниями и понятным оффером.
Перенос аудитории — это управляемый процесс, а не лотерея. Чем лучше подготовлен канал в MAX и чем понятнее причина перехода, тем выше процент подписчиков, которые останутся с брендом на новой площадке.
Настроим перелив из Telegram и VK и воронку удержания на новой площадке.
Оставить заявку